天风国际分析师郭明錤今天给出的报告显示，iphone 12 与 12 pro 优于上一代 iphone 11 系列的预购结果，有利近期 apple 与产业链股价反弹。
报告认为，如果产业链股价反弹后，能否持续上涨仍需观察 11 月的 iphone 12 与 12 pro 的供需变化，以及 iphone 12 mini 与 12 pro max 的预购结果。
郭明錤在报告中指出，预计iphone 12和iphone 12 pro开放预购后 24 小时内的预购订单达到 170–200 万部。而作为对比，上一代iphone 11系列为50–80万部，而此前经典热销的iphone 6系列为400万部。
郭明錤认为，受欢迎的iphone 11降价影响iphone 12预购需求，故目前大部分国家的iphone 12运送时间约在5–10天，预购需求低于预期。
不过，因果粉初期偏好高端机型，同时受益于中国强劲需求与即将来临的欧美市场旺季需求，iphone 12 pro预购优于预期。
大部分国家的iphone 12 pro运送时间为2–4周，来自中国的需求占全球35–45%。中国预购需求强劲原因包括：1、因华为禁令故部分高端机需求移转；2、5g基础建设较普及有利营销。
郭明錤还预估， iphone 12 与 12 pro 开卖后首周末销售量为 700–900 万部 (vs. iphone 11 系列的 1,000–1,200 万部 & iphone 6s 系列的 1,300 万部 & iphone 6 系列的 1,000 万部)。iphone 12 pro 的初期供应不足限制了首周末销量。
报告中认为 iphone 12 mini 与 12 pro max 的预购订单与首周末销售量将低于 iphone 12 与 12 pro，而iphone 12 mini、12、12 pro 与 12 pro max 的 2020 第四季度出货占比分别为 10–15%、30–35%、30–35% 与 15–20%。
之前有供应链透露的情况也显示，首批iphone 12和iphone 12 pro中国市场供货至少也在几十万台，鉴于首批预订都是全款进行的，这个数据已经相当厉害了。
老用户换机潮将来袭
在这之前，调研机构idc给出的报告显示，苹果目前在中国高端市场份额稳居第一（44.1%），而iphone 12系列的定价，将会激起iphone 6s、7等老用户的换机潮，同时随着iphone 11等机型的计息降价，他们也会抢夺更多的用户。
此次iphone 12系列将覆盖 699~1099 美元的价格区间，而其中mini版起售价格持平于上一代 4g 机型，不仅定价方面易于令消费者接受，其小尺寸机身下的屏占比升级，也对大量长期使用iphone 7、8 系列用户的握持感受更加友好，有望激发该部分存量老用户的换机欲望。
从上周五的预订可以看到，首批iphone 12在国内的预定情况看，国内用户的抢购热情还是很高的，目前，苹果中国凯发官网入口首页官网显示的情况，iphone 12和iphone 12 pro的首批货源已经抢购一空，而全系版本的发货时间已经排到3-4周后了。
摩根士丹利之前给出的一份报告显示，iphone 12发布前夕，中国市场上的“iphone更新换代可能性显著”，具体来说就是，中国市场上有68%以上的iphone至少已经使用了两年时间。根据摩根士丹利的数据，这个数字比去年上升了8%，与2017年的相比更是增加了20%。
报告中指出，iphone在中国市场的更新换代可能性十分显著，为过去四年来之最，这也意味着iphone的出货量增长率在2021年财年会显著加速。
定价699美元很合适
对于今年iphone 12的699美元起的定价，苹果方面公开表示，这个价格还是很合适的，至少用户是接受的。
iphone产品线营销副总裁kaiann drance接受媒体采访时表示，新一代iphone中已经有了大量的新功能，有很多令人惊艳的理由让消费者购买，而699美元起步的售价，还是非常合适的，而苹果定价前也是经过深思熟虑的。
iphone 12发布前，业界一直有消息称，苹果可能对今年的5g手机进行涨价，因为支持5g网络后，手机的成本增加，不过从最终的效果来看，他们并没有直接这么做，当然变通还是有的，具体来说就是，苹果为了控制成本直接取消了iphone 12全系的附赠的充电头和耳机。
另外，还有产业链人士，苹果将一定涨价的成本转移给了供应链，其通过自己的强势地位，来胁迫这些供应厂商进行一定的让利。
据悉，苹果今年有望出货8000万台的iphone 12系列，而中国市场将他们将格外重视。
